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200亿空调下乡背后,四六级市场的金矿苏宁这么挖

2019-03-05 11:54  本文来源:中国网 作者:宇萌

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2019开年,发改委等十部门联合出台了刺激消费的相关政策,重点提出"促进农村消费提质升级,拉动城乡消费联动发展",拉开第二轮家电下乡大幕。2019两会,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东重点提出,要促进农村消费升级。

积极布局农村市场,也是苏宁家电在2019年的重要破局点。而据中怡康预测,空调市场将开启新一轮窗口期,四六级市场将成为整个行业的聚焦点。

在今年举行的2019空调行业发展峰会上,苏宁对外揭晓了空调下乡的200亿攻略,强抓能赋予整体市场规模提升的四六级市场,要做空调下乡的领路人。

据悉,苏宁空调下乡的200亿攻略,由10亿开店投资、20亿让价补贴、400万套农村产品定制组成。零售云是苏宁大开发战略下主打四六级市场的店面形态,截至2018年底,苏宁全国新开零售云店超2000家,空调品类零售云全渠道首年业绩完成率达到202%。2019年,苏宁进一步发力四六级市场,计划投入10亿,全国新开店至7000家,并联合空调品牌巨头开展农村产品C2M定制模式,全年定制销售400万套农村空调。

与此同时,为响应家电消费新政,苏宁拟投入20亿专款补贴,用于四六级市场空调专项让价福利,让广大县镇村享有和城市无差别的好产品和好服务。此举也将刺激农村空调消费向节能环保、绿色健康方向升级。

事实上,四六级市场成为增长引擘的原因有四:经过多年高速增长,一二线城市空调销量在整体市场占比超过70%,保有量接近饱和,新增动能不足。而农村市场保有量相对较低,具备充分增长空间。

其次,低线城市收入水平提高,且增速相对较高,消费升级趋势为空调增长提供更强购买力;同时,随着渠道大规模下沉,缩短了品牌正品与县镇农村用户的距离;另外,2019最新的家电消费新政,也将刺激农村空调消费向节能环保、绿色健康方向升级。

面对2019年的空调市场,换新需求成为不可小觑的增长力。苏宁315全民焕新节的开启,也掀起新一波空调换新升级的风暴。苏宁与各大品牌建立的"空调下乡联盟",将对空调市场带来巨大改变。这一现象也再度传达出一个信号:2019及未来空调市场的春天,在希望的田野上。

责任编辑:宇萌

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